规划设计一站式服务
山水画卷　浑然天成

　　在国内旅游业持续复苏的背景下，传统住宿行业也在焕发往日的生机。但由于宾馆、酒店同质化比较严重，仍以住为主，缺乏更多的个性化服务，也就缺少了新的利益增长点。因此，酒店客房转型升级就成了酒店业内的迫切需求，影院式酒店成了客房升级改造过程中的最佳选择之一。

　　电影+住宿探索酒店升级新可能

　　电影酒店顾名思义就是影视内容与普通住宿行业的结合，其主要特点就是为消费者带来私人影院级的震撼享受，提供更为全面的服务。满足旅客精神文化享受的同时，又将一部分年轻群体纳入了潜在用户，希望以电影的角度吸引更多的情侣和相关爱好者入住。在提供娱乐增值内容的同时，又可以增加餐饮、小吃等附属产品，增加酒店营收，这也是目前酒店行业可以找到的比较直接的升级方案。电影酒店这样拥有新场景意义的新酒店，才可能成为新的“年轻人社交、娱乐和休闲”的发生地。

　　以笔者所在的二线城市为例，在携程、飞猪、美团上输入“电影酒店”字样，可以搜索出十余家以电影为主题的酒店，其中上规模的酒店有五六家。从地理位置上看，以城市东部新兴经济中心为主，也有在市中心繁华地段、大学区域开设的，但在传统景区和旅游热点地区却几乎没有，这说明此类酒店的目标非常明确，游客和流动过客并不是他们的主要服务对象，年轻情侣是他们的主要目标群体。甚至部分酒店店名直接标注为“情侣电影酒店”，主要通过电影噱头来吸引年轻伴侣住宿。

　　据公开报道，2019年近40%的电影酒店住客为更喜欢尝试新潮玩法的95后。而以年轻群体为主要服务对象的电影酒店似乎正在提速，说它是风口或许还有些夸大，但作为投资的热点却一点儿不为过。

　　比如国内某知名电影酒店品牌仅A轮融资就达到1.75亿。而从该品牌的官方介绍来看，其顾客群体定位于中高端阶层，通过满足年轻消费多元化需求达到丰厚的收益，并将复购顾客作为重要的客源来源，而不是依靠地理位置以及人员流动性。其加盟模式与传统加盟一致，通过加盟费、定制装修和现金流提成作为本部的盈利点，加盟店则依靠客流量的增加和品牌来实现盈利。

　　按照其官方的说法，以新建店73个房间计算，房价可达到435元，满房330天合算下来收入是1060万，而270万的房租加上每个房间10万元的整体投入和运营成本，一年支出近1000万，首年的投资回报率不到2%，并非高位。

　　而即便是不算高的回报率，因为电影元素的加入，得到了不少人的认可，以某连锁加盟电影酒店为例，其全国直营店就达到了30家，加盟店达到了200余家。其他品牌的电影酒店也在布局全国市场。而电影酒店实际会带给顾客怎么样不一样的感觉?究竟会有多少人会为电影酒店买单呢?就让我们带来第一手的亲身体验。

　　电影难道是“美丽的外衣”

　　经过对几家电影酒店的实地探访，也确实感受到了这种酒店独特的风格。装修风格比较前卫，无论是公共区域还是房间内可以用新潮来形容，而且装饰品都与电影相关，给人以耳目一新的感觉，特别是一些加盟的电影酒店每一个房间都是一个主题，如海贼王、漫威等年轻人比较喜爱的影片作为主要风格，确实让人感到区别于其他酒店的特色。

　　还有一些与电竞、游戏等元素进行混搭，吃鸡房、王者荣耀房也成为这类酒店的标配，算是对于电影内容的一个补充，增加对青年群体的吸引力。当然也有一些冠以电影酒店而并非切合影视内容的，比如一家酒店只是在情趣酒店的基础上添置了一些音响设备就以电影酒店的名义招揽生意，难免有蹭流量的嫌疑。

　　而从观影效果来说，电影酒店的硬件配置确实要强于一般的酒店，特别是几个规模较大的品牌连锁酒店，其投影大屏、音响效果的确不亚于一般的电影院，甚至比一些所谓的私人影院还要高一个档次。

　　从价位来说，因为装修精美、布局奇特，价位相对于同类地区价格稍高，通常可以高出普通房间10-20%的价格。从流量来看也算不错，在国庆期间，几个网上订房软件都显示此类酒店的房间比较紧俏，几乎达到爆满的程度。这与实地观察的情况也比较符合，酒店里顾客较多，基本上以年轻人为主。虽然没有出现等待退房的情况，但基本上是客源不断。