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山水画卷　浑然天成

　　近日，据文化和旅游部消息，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。

　　红色旅游，是以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，又包含了观光休闲的旅游形式，我国红色旅游资源分布广泛，东部、中部、西部都很丰富，全国红色旅游经典景区已超过300个。自2004年提出红色旅游后，随着大众对旅游产品及其服务的需求日益见长和国家的政策支持，红色旅游的市场规模日渐扩大。

　　红色旅游开发的模式

　　除了部分历史价值较高，不适宜过多开发的文物或红色文化遗址外，目前红色旅游目的地开发主要是这三种模式。

　　01

　　红+绿

　　将红色旅游资源和绿色自然生态资源相结合，进行集中包装盒开发，增加旅游的整体吸引力，例如井冈山以红色文化为引领、绿色生态为支撑，从红色延伸到绿色，从茨坪延伸到全域，推动“单业态”向“全业态”转变，整体带动区域产业的发展，2018年井冈山实现旅游收入超过150亿元。

　　02

　　红+古

　　以红色旅游为基础，以民俗特色为依托，充分挖掘与红色景区伴生的地方民俗文化、民族文化，例如赣南一些县市在做“寻访红色故都”，依托红色旅游的人气，开发了客家民俗风情游、赣南脐橙文化节等旅游活动，丰富游客的选择。

　　03

　　红+乡

　　红色旅游与乡村旅游的有效结合，依据乡村的自然、人文特征，依托其自然风光、建筑风貌、节庆活动、特色产业，带动乡村经济特色化发展，达到脱贫致富的目的。

　　经过十几年的发展，红色旅游市场日益成熟，形成了特色化产品和多元化发展趋势，但是在发展过程中也存在这些问题：一是景区同质化现象严重，各地景区都是同一风格建筑，对游客没有足够的吸引力;二是产品结构简单，主要依赖景区门票收入，部分景区仍停留在简单的遗址参观、物品图片展示，没有延伸构建新的旅游产品;三是基础实施配套不完善，产业结构单一，无法给游客提供优质的体验;四是红色旅游产品说教性强，游客来源相对较窄。

　　那针对这些问题，有哪些改进的方法呢?

　　除了完善景区的基础设施和产业链条以外，还需要从形式、产品等方面，加大创新力度，可以结合户外拓展、室内游戏、沉浸式演艺、研学培训、节庆活动等模式，丰富红色旅游的内容，将知识性、科学性、娱乐性融于一体，真正达到寓教于游、以游促教的目的，以此增强红色旅游的吸引力和可持续发展能力。

　　沉浸式话剧，虽然现在有很多红色旅游目的地也有实景演艺，但是仍然还是单向的输出，很难与游客参与其中，景区可以通过沉浸式话剧的形式增加游客的体验感，广东革命历史博物馆打造的《1927·广州起义》，这部剧用创新的形式将静态的展览与动态的话剧表演相结合，加入多元立体话剧表演，让观众参与其中并感受和体验剧情，迅速地沉浸到历史情境中。

　　游戏模式，例如在上海红色旅游线路融入“密室逃脱”、党史知识问答、城市定向等形式，带动游客积极性，以一种更加潮流、更加符合年轻人需求的方式来呈现红色主题。

　　研学培训，例如井冈山推出了以“井冈山精神”为核心的“红色+”旅游产品链条，开发了一批融教育性、知识性、文化性、体验性、娱乐性于一体的红色旅游产品，游客可以住土营房、吃红米饭、喝南瓜汤，有效扩大对青年群体的吸引力和影响力，红色培训游客接待量连续5年，年均增长达到40%以上。

　　简而言之，红色旅游需要走融合化、创新化、特色化的发展道路，结合游客不同的需求，将红色旅游的内涵融入到特色的旅游产品，从单向输出向寓教于游转变，2021年是中国共产党建党100周年，红色旅游目的地需要紧抓机遇，通过打造特色化旅游产品来进一步推动红色旅游的发展。