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山水画卷　浑然天成

　　2020年受疫情影响，旅游业进入了至暗时刻，在复苏的过程中，旅游业既因各种变革创新受到大家的关注，同时也频频出现翻车事件而冲上热搜，从照骗“天空之境”到住建部点名批评的关公雕像，为何景区总是翻车?

　　从照片到照骗

　　天空之境层出不穷

　　说到“天空之境”，大家第一想到的就是茶卡盐湖，但今年最有名的一个就是湖南省临武滴水源景区网红景点“天空之境”，在广告宣传之中宣称斥巨资打造，为国内首创，但现场只是搭了几块玻璃板，步道两侧只缠着几道布条作为围挡，最终此景点因虚假宣传被罚款人民币12万。

　　但这个天空之境并非首例虚假宣传，实际上据不完全统计，四川、南京、天津、温州等全国各地有30多个“天空之境”命名的景点，其中不乏“7D天空之镜”、“媲美青海茶卡盐湖”的描述，而其中大部分都是搭了一个平台，平台四面有镜子，对着镜子拍照片而已。

　　违规巨型关公像

　　景区雕像越建越大

　　今年10月，住房和城乡建设部官网点名通报称，湖北省荆州市高达57.3米的巨型关公雕像违反了有关规定，破坏了古城风貌和历史文脉，将来可能面临搬移或者拆毁。关公像所在的关公义园已营业四年，关公像作为景区核心景观吸引游客，但是总收入不到1300万元，而未批先建的“关公雕像”斥资高达1.7亿，旅游收入远远不够其建设成本。

　　这种斥巨资滥建“文化地标”的事件并非单例，景区内建巨型塑像，似乎成为大部分景区宣传的一个亮点，为了打响名头，大家都朝着“全球最大”、“天下第一”的头衔而来。例如山西运城常平村打造的高61米的“世界最大关公圣像”、河南中原大佛景区斥12亿巨资打造的高108米的“世界第一大佛”、黄河风景名胜区斥1.2亿巨资打造的高106米的“炎黄二帝”塑像等，这种巨型雕像往往只是为了迎合宣传需求，不仅投资回报率非常低，还有可能违反当地的一些规章条例，并且为了建设这些巨型雕像，很多景区最终因不堪重负而资金断裂而倒闭破产，这种事情不胜枚举。

　　景区之所以经常出现以上这些翻车事件，一是缺乏顶层设计，项目方和规划方急于求成，很多旅游景区并没有考虑到当地的特色优势，而是盲目跟风。所以只要一出网红景点，各地景区便会复制效仿，从玻璃栈道到天空之镜均是如此，这样不仅极大的浪费了当地旅游资源，而且也会对其它地区的旅游品牌产生负面影响，并且这些网红旅游产品都是一时火爆，生命周期很短，有些景区网红产品刚刚建好就已经被市场淘汰了，与此同时，旅游产品的趋同化趋势必会引起旅游行业之间的恶性竞争，不利于景区持久地发展。

　　二是好大喜功，不顾景区实际情况和环境代价而一味追求规模宏大，其深层次运营是重建设轻运营。文旅项目的建设本质是为了推动当地更好发展，所以文化旅游的投入应该遵从市场规律，从游客需求出发，这些巨型雕像对游客的吸引力并不大，景区更应该重视旅游过程中的每一个环节，多维度的服务好游客，在投资建设时必须做到量力而行，贪大求全的结果都是一场又一场“烧钱游戏”,最终形成“烂摊子”，拆也不是建也不是。

　　景区的发展从来都不是一蹴而就的，无论是急于求成的跟风还是好大喜功的建设最终都会失败，景区的发展必须结合当地文化特色，从整体的角度来思考顶层规划，提升旅游服务的质量，这样才能长期的存续于旅游市场之中。