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山水画卷　浑然天成

　　去年身穿盛唐服装的“不倒翁小姐姐”因其轻盈飘逸的表演成为“网红”，因此也带火了西安大唐不夜城的旅游，在2020年发布的各城市最具人气的夜游产品，西安大唐不夜城稳居TOP1。

　　大唐不夜城，以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，是西安唐文化展示和体验的首选之地，也是西安夜景的极致缩影，如今这里已成为了西安的地标性街区和旅游名片，2019年，大唐不夜城接待市民游客达1.01亿人次，营业收入达112.4亿，大唐不夜城是如何成为网红旅游胜地的?

　　2018年4月，西安市政府印发了《关于推进夜游西安的实施方案》，以发展“夜游经济”为突破口，重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大“夜游经济”产业，形成一批与区域商圈发展相融合、具有一定带动辐射功能的特色夜游消费街区，在此背景下，2018年12月25日，大唐步行街正式开街。

　　01旅游资源丰富

　　西安作为十三朝古都，是陕西的历史文化中心，拥有深厚历史印记和文化底蕴，大唐不夜城以丰富的历史文化古迹为基础，景观建筑中融合了大量的唐朝印记，大到开元盛世、小到大唐文化柱，上到飞檐斗拱、下到唐代名人像，都充满浓浓的文化韵味，此外还有陕西大剧院、西安音乐厅、开元广场等大型公共文化场地，全方位的展示和传播西安的城市历史与人文。

　　02文化体验多样

　　文旅融合除了景观之外，也涵盖为游客提供的文化体验，大唐不夜城引进的小店融合了城市特色，有别于其他旅游景区，例如陕西礼物秦腔脸谱小店、传统镜糕店、非遗体验馆、陕拾叁冰淇淋、小唐朝的冰等，独具特色的小店丰富了旅游体验，也激发了游客的购物热情。

　　03IP赋能发展

　　盛唐文化是大唐不夜城的灵魂，而景区不倒翁小姐姐、悬浮兵马俑、石头人、唐代仕女武士巡逻队等这些品牌形象IP则是传播文化的载体，相对于恢弘的景观，这些有温度的人设IP更具有辨识度，互动之间更令人印象深刻，正因为如此，这些IP在自媒体的传播之下，为大唐不夜城吸引了更多的人流。

　　夜间经济拓展了西安市旅游产业链，也成为了西安旅游新的增长点，对其他城市旅游发展而言，有很大的借鉴意义，近年来夜间旅游已成为旅游新热点，2019年，中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，人均夜游停留时间为2.03晚。

　　这些数据说明夜游市场潜力巨大，而夜间旅游发展大多始于完善城市照明体系，延长交通设施、商业机构营业时间，再通过结合当地历史文化、风俗特色举办相关的文化艺术活动、音乐节等，将吃、住、行、游、购、娱等业态进行整合，引导游客适应并向往夜间出游，从而建立夜间旅游品牌，形成更完整的产业链，城市在发展夜游经济的同时也需要注意以下问题：

　　首先是治安、噪音、环卫等方面的问题，随着夜间经济规模扩大、形式增多、营业时间延长，政府部门需要建立夜间经济的综合管理机制和服务配套，并对交通、治安和质量监督等方面做出了规定，避免噪声污染、灯光污染、扰民等问题。

　　其次是缺乏文化内涵，因为大部分城市发展夜间经济局限于夜景灯光打造，把白天商贩经济行为在夜晚进行扩大化、组织化、合法化，忽视了文化内涵的融入，导致产品同质化严重、辨识度较低，缺乏吸引力，夜游的发展同样也需要进行文旅融合，深度挖掘当地文化特色、打造创新体验。

　　随着人们日益增长的旅游需求，夜间旅游是旅游市场高质量发展的新方向，是城市旅游发展新的增长点，但是在发展的过程中也需要借鉴优秀项目经验，避免同质化，打造独具城市特色的夜间旅游。