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山水画卷　浑然天成

　　近期天眼查发布了“年味大数据”，报表中显示剧本杀或将成为就地过年“游玩”的新增长点，其实剧本杀不仅在过年期间火热，近一两年，剧本杀企业成井喷式增长，据中旅联盟搜索相关数据统计，2019年“剧本杀”市场规模突破100亿元，2020年新增剧本杀相关企业超3100家，同比增长63%。

　　剧本杀

　　剧本杀是一种逻辑推理游戏，起源于英国，玩家通过不同的分饰剧本不同的角色，大家在虚拟故事场景中围绕剧情展开推理、进行互动，剧本分为封闭和半封闭半开放的，封闭的剧本好比爬楼梯，一步步的探索最终获得事件的真相，开放的剧本就好比寻宝，一丝丝的痕迹与线索拼凑在一起得知最后的事实。

　　2016年随着综艺《明星大侦探》的热播，剧本杀被大家关注到，2020年最新一季的《明星大侦探(第六季)》的播放量已突破10亿，其播放的数据也可以看出剧本杀的火热程度，大家并不满足于单纯的线上观看，更想去线下亲自去体验一番，现在剧本杀已成为新一代年轻人社交新宠，调查研究显示，剧本杀的玩家年龄主要集中在18岁至30岁、具有一定消费能力和逻辑思维强的年轻人。

　　为什么剧本杀会受到年轻人追捧?

　　中国传媒大学文化发展研究院院长范周曾撰文表示，剧本杀有着休闲、社交、个人表达等属性，加上融故事、环境、服务于一体的体验优化，满足了年轻人社交需求和新奇体验，其火爆的根源在于抓住了年轻人对多元沉浸体验的追求。

　　目前，剧本杀确实是一大新风口，数据显示，中国线下娱乐2019年总体市场规模达到5000亿元，连续多年保持约15%的年均增长率，接近50%的90、00后每周至少参加一次线下娱乐，而“剧本杀”的玩家，就多集中在90到00后人群。

　　同时根据OTA数据显示，在2020年端午、国庆等节假日中，90后、00后已成为旅游的主力人群，这一群体与剧本杀消费群体高度重合，“文旅+剧本杀”的结合模式相当于锦上添花，剧本杀新奇的剧情、沉浸的体验会进一步促进旅游景区对年轻人的吸引力。

　　借势剧本杀风口，北京、广州、深圳、海南等各大城市景区、酒店都相继开始打造了剧本杀项目，2020年11月，海口剧本杀联盟在海口观澜湖火山温泉谷剧本杀项目《人间不值得》作为海南首届温泉文化旅游节的“重头戏”之一，吸引了大批游客关注;2020年10月广州“查馆”推出的首个交互式剧本杀剧场《羊城往事》，游戏中可与工作人员扮演的人物进行互动触发专属剧情，目前处于爆场状态;2021年惊人院与有戏电影酒店共同打造了剧本杀《红皇后的茶会》，将游戏场景真正搬到了酒店之中，让玩家身临其境，进行一场互动推理社交游戏。

　　那文旅行业能否依托剧本杀的魅力，杀出一条新财路呢?

　　中旅联盟认为，对于不同地方的景区、酒店不能一概而论，剧本杀属于一种沉浸式业态项目，是未来文旅发展的一大趋势，但这个火爆的风口也存在一些问题，首先是高额的建造费用，为了搭建丰富的场景，这需要一笔不菲的支出，对于目前经营困难的景区而言，风险相对较大;其次是剧本的问题，到底是采用高质量的剧本满足玩家的游戏体验，还是采用高数量的剧本满足店家的客流量，这需要经营者去思考。

　　对于第一个问题，有些地方可以“变废为宝”，例如现在各地都在强调全域旅游，大家可以借助“剧本杀”的模式，对一些废弃的工厂、医院等进行一定改造，邀请专业人士针对特定场景撰写契合剧情，这样一能节省拆掉重建的成本，二能依托“剧本杀”除了可以带来门票营收，还可以促进其他产业的发展，例如市场上有一些“两天一夜”甚至更长时间的剧本杀项目，这无形延长了游客的逗留时间，带动旅游产业链上餐饮、住宿的发展。

　　对于第二个问题，我们回来剧本杀本身，“剧本”的重要性不言而喻，而经常更换剧本也需要大量的支出，想要再两者之间平衡，可以在一个大剧本框架之下，撰写不同的系列剧本，这既能保持新意延续项目的热度，同时也减少了场景更新需要的费用。

　　总而言之，剧本杀对于旅游目的地而言，只是锦上添花作用，而不是雪中送炭，游客体验仍然是旅游发展的核心，借助剧本杀的“风口”去丰富游客体验，确实能杀出一条新财路，但如果只是想借剧本杀的“噱头”圈一波快钱，那很可能会栽在剧本杀的项目上。