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山水画卷　浑然天成

　　随着网络的普及，各类社交平台成为了旅游目的地“种草”渠道，许多城市和旅游景点借助抖音短视频、小红书等平台迅速走“红”，成为网红景点。在图片滤镜功能、视频剪辑效果等技术编辑之下，虽未出国，但社交博主们可以假装在东京与巴黎，土耳其或圣托里尼!

　　在精美照片视频的吸引下，这些网红景点成为了“打卡”成了热门之选，五一期间许多网红景点人山人海，然而游客却发现实景与照片就是买家秀与卖家秀之间的区别，不免失望而归，网红景点始于何时?对于景区而言究竟是好还是坏?

　　从网红经济到网红景点

　　最初网红一词主要是形容网络上迅速走红的人，网红经济则是依托网红庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。在“网红经济”成热点的时下，从餐厅、酒店到旅游景区，打上“网红”标签以后，能用最短的时间、最短的路径抵达最多的目标客户，流量爆发性增长，迅速扩大知名度。

　　例如大唐不夜城，2019年11月，抖音上话题过亿的“不倒翁小姐姐”带火了陕西西安的大唐不夜城，百度指数显示，大唐不夜城在手机和PC端的搜索量，近30天内同比上涨1158%。

　　2020年1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》，报告显示，文旅“打卡经济”正在兴起，日活4亿用户全年打卡6.6亿次。看到“网红”一次带来的巨大红利之后，许多旅游目的地纷纷效仿，通过社交平台营销包装成网红景区或者复制网红项目。

　　网红景点频繁车

　　与此同时，去网红景区打卡地也成为了许多人旅游的习惯，然而网红景点翻车的情况频频发生。

　　一是虚假宣传，为了营造“网红”之感，许多景点过度包装宣传照片与视频，实景与照片大相径庭，给游客造成误导，进而引发纠纷，最为严重的一例就是去年湖南郴州一家景区宣传耗巨资打造“天空之镜”，因虚假宣传被罚款12万。

　　二是同质化严重，一处网红打卡点火了以后，其他景区纷纷“复制粘贴”，例如玻璃栈道、鲜花秋千、白色教堂、彩虹滑梯等等层出不穷，然而许多景区的气质文化与这些网红景点格格不入，造成整个景区不伦不类，游客去了以后失望而返。

　　三是基础设施与配套设施并不完善，一些小众网红景区面对蜂拥而至的游客时缺乏应对措施，无法维护正常秩序，并且由于缺乏各类餐饮、住宿等配套，游客体验非常不好，最终差评如潮，这类网红景区景点都难逃昙花一现的命运。

　　网红景点如何长存?

　　“网红”一次也绝非贬义，把景区打造成“网红景点”更无可厚非，虚假宣传做的是“一锤子买卖”，注定只能“红一时”，要想长久红下去，必须得有内涵支撑，首先需要依托当地特色文化，发掘有深度的故事，打造更多的内容产品，丰富游客体验，并且在搭建网红设施时，景点应与周边环境融为一体。

　　其次要完善相应配套设施，提高接待能力和服务水平，吃、住、行、游、购、娱是游客体验感的主要来源，只有相应的配套设施、接待能力和服务水平各方面都“跟上”，才能留住游客的心。

　　最后是精细化的配套服务，景区提供的体验服务要保证质量，而不是一味追求快速实现收益。

　　简而言之，“网红”只是营销的噱头，景区的可持续发展离不开产品和服务的“内功”。