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山水画卷　浑然天成

4月19日9点30分，携程集团正式在香港联合交易所上市，首日开盘价为281港元/股，较发行价268港元/股上涨了4.85%，市值超过1700亿港元。

携程创立于1999年，短短四年时间就成为了中国最大的在线旅游平台，2003年成功登陆美国纳斯达克交易所，18年后，携程二次在港上市，并且两次上市时间节点非常相似，2003年面临非典疫情的冲击，中国旅游业遇冷，而过去一年，新冠肺炎疫情重创全球旅游业，携程受疫情影响，营收同比下滑49%，归母净亏损32.47亿元。此次选择在港上市原因之一是为了增加融资通道，提升风险抵抗能力；原因之二正如其携程官方所言，为了进一步扩展携程在亚洲的布局，同时更方便投资者进行全天侯的投资。二次上市的携程未来将往何处发展呢？

携程的护城河

在旅游行业深耕多年后，为了进一步巩固地位，携程自2014年以来，先后参股或收购了途牛、同程、艺龙、去哪儿等OTA，后期占据绝对OTA霸主地位，并且在旅游产业链的横向纵向不断延伸，其横向提供的多元完善的服务、产品、内容和纵向的创新变革已成为了发展的护城河。

携程招股书上的数据也说明这一点，在服务上，为了给用户提供更好的服务，携程在技术上投入了大量研发费用，在不同业务当中持续创新，2018年至2020年，携程在产品研发费用上的总支出三年累计高达280亿元，截至2020年12月31 日，携程的移动应用程序已经实现近75%的自动化支持。

在产品上，截至2020年12月31日，其与全球120万个住宿合作伙伴，提供涵盖酒店、度假村、住宅、公寓、民宿、招待所等全品类住宿产品；与480余家航空公司合作，为用户提供覆盖200多个国家及地区的超过2600个机场的机票产品。携程还在全球范围内提供超过31万种目的地当地玩乐产品，其它生态系统的合作伙伴超过3万个。

这为携程带来了超4亿的用户数量，在市场份额中占比为13.7%，较排名后四位的旅行平台市场份额占比总和高出5.8个百分点，并且从2014年至2019年，在携程app当中，年度支出超5000元人民币的消费用户年复合增长高达29%，并且以商品交易总额(GMV)口径统计，携程在过去10年内一直为中国最大的在线旅行平台，且自2018年至2020年为全球最大的在线旅行平台。

在战术实施上，携程也与时俱进，不断创新，以2020年疫情期间为例，在疫情冲击下，2020年3月起，携程创始人梁建章需要放下身段和架子，亲自下场做直播，为了营销引流，梁建章在直播间中一年扮演了20多个角色，为携程孵化出BOSS直播爆款IP，截止2020年底，携程直播完成118场，共2亿消费者在直播间预约旅行，带动携程预售总GMV超50亿，全网曝光量超62亿。

这显示了携程在疫情中的韧劲，2020年虽然亏损了32.47亿，但在第四季度旅游市场逐步恢复中，携程营收也迅速增长，第四季度净利达10亿元。

携程的未来

虽然位居OTA第一，但携程的野心并不仅限于OTA。

携程联合创始人梁建章在上市致辞中表示，未来将在四个方面来重点布局，来创造新的行业价值。

持续提升服务的内容和品质；第二，深耕内容，以内容激发出行增量；第三，打造以旅游营销枢纽为核心的行业生态；第四，深耕国内心怀全球。

“旅游营销枢纽”战略是以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。简而言之，星球号就是整合吃、住、行、游、购所有产品，旅游商家、内容创作者在携程上的一个“整合营销平台”，这可能是携程继旅游产业链之外未来营收的第二条增长曲线。

这也表明，二次上市后，未来携程在进一步稳固当下业务的同时，也将在新的赛道开始新的征程。